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Esse artigo é unicamente direcionado para clientes da Bybrand, ou pessoas interessadas em usar o nosso serviço de gerenciamento de assinaturas de e-mail. Mas claro, você está convidado para conhecer nossa política de pixel em assinatura de e-mail HTML e como tratamos seus dados.
Primeiramente, vou resumir o que estamos deixando de fazer e o que não pretendemos fazer em nenhum momento:
- Atualizamos novamente nossa política de privacidade para registrar que não vamos mais fazer retargeting ou remarketing com os e-mails de nossos clientes, que se cadastram para o período de avaliação.
- Sem pixel espião. Há algum tempo, estávamos pensando em integrar com o Mailtrack, mas pensando bem, pixel espião é um tipo de integração que não vamos ter.
- Alternativa: incentivamos o rastreamento de cliques com Bitly ou UTM Code na URL.
Continue lendo para saber mais.
Fim do retargeting e remarketing
Retargeting e Remarketing são formas eficazes de reconquistar clientes em potencial que já demonstraram interesse em sua marca. Apesar de ambos serem similares, existem uma pequena diferença entre eles.
Paramos de fazer Retargeting para clientes que visitavam o site da Bybrand a muito tempo. Na verdade, foi quando migramos do Google Analytics para o Plausible Analytics. O retargeting usa principalmente anúncios pagos para reconquistar o público que visitou o site, e estávamos usando o Mailchimp para isso.
No caso do Remarketing, estávamos coletando os e-mails dos clientes que se cadastravam para o período de avaliação, e compartilhando o endereço com o Facebook e Twitter. Assim, veiculamos nossos anúncios para esses perfis. Principalmente para reconquistar clientes que não criaram uma primeira assinatura de e-mail.
Na Bybrand, se o cliente não cria uma assinatura de e-mail ele não atinge o primeiro “Momento Aha”, e isso é uma das nossas métricas principais.
Para resumir, não fazemos mais Retargeting e Remarketing na Bybrand. Se você se registro para uma avaliação gratuita vindo de um anúncio, então temos que parabenizar a equipe de Marketing pelo ótimo trabalho de segmentação.
Impacto negativo
Sim! Retargeting realmente funcionava e sempre foi um canal barato de marketing. Mas eu particularmente odeio anúncios me seguindo em todo o site que visito. Então, por qual motivo irei desejar isso para os clientes da Bybrand?
Sem pixel espião nas assinaturas de e-mail
A questão do pixel espião gerou muito barulho na internet principalmente depois que a Apple anunciou o Mail Privacy Protection, que limitou a quantidade de dados de usuários que as plataformas de e-mail marketing podem coletar – por exemplo, Mailchimp.
A técnica de pixel espião é muito utilizada em plataformas de e-mail marketing e clientes de e-mail focados em vendas, para saber se você abriu uma mensagem. Além disso, essa técnica também pode ser adicionada em uma assinatura de e-mail HTML.
Quero deixar registrado que não fazemos e não vamos fazer isso na Bybrand. Portando, não pretendemos saber e rastrear quando, onde e com que frequência as pessoas abriram as suas assinaturas de e-mail criadas na Bybrand.
Nota: não bloqueamos o pixel espião se você criar uma assinatura de e-mail HTML no modo avançado, usando o próprio código HTML.
Rastreamento de cliques
Sem o pixel espião, novos desafios devem ser considerados no marketing de assinatura de e-mail. Além disso, você não saberá se a assinatura de e-mail do funcionário estará sendo visualizada.
Os cliques são mais significativos, rastreamentos indesejados não.
A indústria de publicidade tem se viciado em rastreamento, e agora ainda mais orientada para dados. Portanto, o principal desafio para os profissionais de marketing é criar assinaturas de e-mail que incentivem o clique em links e banners de CTA.
Usando a Bybrand, você pode facilmente encurtar um link na assinatura de e-mail com o Bitly ou usando a integração com o Google Analytics, adicionando UTM Code no final de cada URL.
Onde pode obter mais informações
- Políticas e Termos do Serviço da Bybrand;
- Compromisso GDPR da Bybrand;
- Prepare-se para o mundo sem cookies;
- O futuro da publicidade B2B;
Entre em contato conosco no endereço de e-mail privacy@bybrand.io para enviar perguntas, comentários ou sugestões de melhoria relacionados à Política de privacidade.
