Apresentando Integração Google Analytics

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Na apresentação de lançamento da integração com o Bitly, escrevemos um pouco sobre o parâmetros de UTM links, para usar com o Google Analytics.

Há uma oportunidade cada vez maior de melhorar cada link, como por exemplo, usando UTM code, adicionando parâmetros extras em URLs de publicidade, para rastrear uma origem, e acompanhar os resultados no Google Analytics.

Hoje, de fato o Bybrand te ajuda a criar códigos UTM para todos os links que adicionar na assinatura de e-mail, e com isso, pode monitorar a eficiência dos cliques no painel do Google Analytics.

Aqui está como é fácil adicionar códigos de acompanhamento a seus links. Depois de adicionar, tudo o que você precisa fazer é colar a assinatura no email, e começar a enviar suas mensagens.

Veja a página da integração Google Analytics para assinatura de e-mail.

Algumas ideias de onde inserir o código:

• Link do site;
• Link que aponta para o blog;
• Link de um anúncio do Bybrand Campanhas;
• Uma imagem com link;

A integração permite que você predefina parâmetros de rastreamento, e em seguida, os acrescenta automaticamente em qualquer link. O nome da assinatura é usada como um dos códigos.

Um exemplo de uma URL com um código UTM se parece com isso.

https://www.bybrand.io/en?utm_source=bybrand&utm_medium=signature&utm_campaign=sig-sales

Se você é um profissional de marketing, já sabe a fundo como UTM funciona, escrevemos um pouco mais sobre isso abaixo.

Sobre parâmetros UTM e Google Analytics

Os parâmetros UTM são uma maneira incrível de ajudar você a acompanhar de onde vêm os cliques em seus links, e assim, realmente identificar quais de seus canais estão obtendo o maior (e menor) engajamento.

Ao adicionar parâmetros de URL em links das assinaturas de e-mail, você pode coletar informações sobre a eficácia geral dessas assinaturas, e entender qual assinatura gera mais cliques. Por exemplo, a assinatura “Eduardo do Suporte”, está gerando mais visitas no site, pelos smartphones em determinada data. Ou se você está monitorando varias assinaturas diferentes, pode comparar os resultados para ver qual é mais eficaz.

Quando um usuário clica em um link de referência, os parâmetros adicionados são enviados ao Google Analytics e os dados relacionados ficam disponíveis nos relatórios.

Quer aprender mais sobre Google Analytics e UTM links, veja esses três bons artigos de referência.

• https://support.google.com/analytics/answer/1033863
• https://blog.bufferapp.com/utm-guide
• https://en.wikipedia.org/wiki/UTM_parameters

UTM links e Bitly encurtador de URL

URLs longas podem ser feias. O Bitly aceita Google Analytics UTM codes, e é nesse ponto que as duas integrações brilham juntas.

Você pode ativar as duas integrações, e dessa forma, seus links encurtados vão conter os parâmetros de UTM configurado no link de redirecionamento do Bitly, enriquecendo ainda mais seus relatórios.

Se você é um profissional de marketing, provavelmente já usou códigos UTM do Google Analytics e adicionou os longos códigos manualmente ou com o construtor oficial. A integração vai anexar automaticamente os dados de rastreamento do Google Analytics para você.

Observando os resultados

Bons profissionais sabem que é importante acompanhar seus esforços de marketing. Na verdade esse é um grande problema.

Sei que metade do orçamento para publicidade é desperdiçado. Só não sei qual metade.

A frase foi dita por John Wanamaker, um pioneiro da propaganda (1838/1922) que já naquele tempo, sabia que investir em Marketing sem medir resultados é como rasgar dinheiro.

O Google Analytics facilita bastante a organização e a análise de UTMs code. Você pode ver a “campaign”, “source” e o “medium” do UTM no mesmo painel.

Veja um exemplo do relatório no filtro “Source/Medium”.

Esse é um exemplo do relatório nas assinaturas que usamos no Bybrand, e foi coletado nos dias de teste da integração.

Veja que é possível descobrir a fonte de tráfego e separar os canais de outros locais.

Por fim

A integração é uma ótima ferramenta para deixar seus assinaturas de e-mail com vida e ajudar profissionais de marketing a acompanhar melhor seus esforços. Você não tem mais desculpas para deixar de enriquecer um ativo importante para o marketing do seu negócio.

Até a próxima.